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騰訊影業 | 瞄準“主旋律”

每日經濟新聞 2019-06-19 13:39:33

在行業整體有些彷徨迷茫的時候,騰訊加大影視投入,意味著騰訊影業將能在業務上繼續深入,并在主投主控上縱深下去,在影視行業逐步建立起屬于自己的核心競爭力。

每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

“在騰訊影業六大文化系列中,最主要的是時代旋律。”6月17日下午,在“第三屆中國影視領袖峰會”上,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武誠懇表示。

幾個小時后,程武又站在了騰訊影業年度發布會的臺上,一口氣發布了《緊急救援》《我和我的祖國》《急先鋒》等共計34個影視項目進展,并同時宣布了與貓眼娛樂、騰訊音樂娛樂集團、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團幸福藍海等5家行業伙伴達成戰略合作,還啟動了新文創新人計劃。

圖片來源:主辦方提供

近兩年影視行業普遍焦慮,但看得出互聯網勢力始終沒有退卻,作品也越來越多。今年騰訊影業選擇在上海國際電影節期間發布新作品,也顯示了加碼影視的決心。每經記者注意到,騰訊發布的作品中,“主旋律題材”占據了相當大的比重。

程武一直強調“不孤立做影視”,“不追求短期商業回報”,“最大的投資是耐心”,也謙虛地表示騰訊影業仍是行業“新兵”。騰訊集團首席運營官任宇昕表示,會對影視會繼續加碼,這對整個影視行業來說無疑是一個好消息。

騰訊要不斷加碼影視

從互聯網介入影視行業的角度,騰訊在影視行業的布局并非只有騰訊影業,但是自從新的PCG(平臺與內容事業群)成立以后,行業人士普遍認為,騰訊影業將主挑騰訊影視賽道的重擔,尤其是在電影維度上。

發布會當晚,PCG掌門人任宇昕表示,過去這兩年,整個影視行業都在經歷一場非常深刻的變革。“在經歷十年高速發展之后,許多亂象得以整治,熱錢逐步褪去,行業開始回歸理性,回歸內容為王的時代。”

任宇昕(圖片來源:主辦方提供)

從數據上看,2018年的票房增速有所下降,貓眼數據顯示,中國電影票房9年來首現負增長。任宇昕表示,騰訊影業成長的這幾年,既是熱錢的“退潮期”,也是行業高質量內容的“漲潮期”。“過程雖然也有挑戰,但我們堅信,只要扎扎實實做好內容,前方更多的還是機遇。”

“我們會繼續加大在影視內容上的投入,不僅僅是因為看好行業的長期發展機會,更因為影視具有的重要意義。”任宇昕認為,在騰訊的數字內容生態中,影視將扮演重要角色。“非常高的大眾觸達,和非常強的情感投射,以及影視的衍生能力,決定了影視在內容生態當中的核心價值。”

在行業整體有些彷徨迷茫的時候,騰訊加大影視投入,意味著騰訊影業將能在業務上繼續深入,并在主投主控上縱深下去,在影視行業逐步建立起屬于自己的核心競爭力。

去年4月,騰訊將泛娛樂升級成了新文創,騰訊影業也宣布成立了騰影發行,騰訊影業希望在各個環節建立自己的能力,核心的創制和宣發必然是要攻克的重鎮。而且,從此次騰訊發布的作品可以看出,騰訊影業也從最早時的參投、助力作品、助力宣發,逐漸過渡到共同開發、打造更多主投主控主宣的作品。

圖片來源:主辦方提供

“不孤立做影視”的騰訊影業也宣布了和貓眼等多家業內知名公司的戰略合作,騰訊的“朋友圈”進一步擴大。當晚,騰訊還宣布和張凱麗、王勁松等9位資深演技派達成深度合作,在觀眾對老戲骨好感度提升的當口,騰訊影業的這一舉動對C端釋放了非常友好的信號,也顯示了騰訊影業對“演技”兩個字的看重。

為什么瞄準了“主旋律”?

和在行業摸爬滾打了20多年的華誼、光線等老兵相比,騰訊影業依然稚嫩,但也在不斷用作品證明自己。“面對未來,騰訊影業核心要做的,就是心無旁騖地打造好故事、好內容。”程武說道。 

程武在第三屆中國影視領袖峰會現場(圖片來源:主辦方提供)

當天騰訊影業公布的,除了騰訊影業與合作伙伴聯手打造的項目之外,也有很多騰訊影業重點主導和第一出品的項目,以及自制劇。不過最吸引目光的,毫無疑問是主旋律作品。現場,公布騰訊影業時代旋律系列作品共計15部,占據片單的幾乎一半。

根據行業報告,騰訊影業是參與主旋律影視項目最多的互聯網影視公司。實際上,每經記者注意到,騰訊影業這兩年的年度發布,時代旋律系列都是“打頭陣”。任宇昕說,騰訊影業今年的片單里,擁有鮮明中國文化內核的東方故事,以及關注當代中國的現實題材影片,比重最大,將近75%。

一個肉眼可見的變化是,騰訊影業主投主控作品占比正在慢慢提升。每經記者在現場了解到,由于前置布局長線孵化,進入2019年,《我和我的祖國》《緊急救援》《正青春》《吹哨人》《南方車站的聚會》《上海堡壘》等騰訊影業主投或深度參與的、逾10部首批作品也將集中上線。

可以看到,六大文化系列是騰訊影業目前清晰的內容思路,這或許是希望在不同的垂直賽道有側重的投入,避免在一個賽道押寶,從而降低風險。

程武表示,騰訊影業希望能夠堅持在內容布局上做垂直的深耕,“大家經常說,從投資回報來看,影視其實是個高風險產業,如果靠“押寶”,誰能確保自己有持續的好運氣呢?”程武認為,內容產業雖然非常重視單個產品的創意,但長線成長,關鍵還是要基于用戶需求,去挖掘、培育和深耕各個垂直賽道,構建出系統的內容組織能力。

 

《每日經濟新聞》報道版面截圖

程武感慨道,影視是一個產業,但卻不僅僅是一門生意。“當下我們感同身受有許多的挑戰和困難,但也不缺機遇。”他說,騰訊一直在強調希望打造的,是能“豐富生活、溫暖人心、感動人性”的好作品,“這是我們的出發點,也是我們的目的地。”

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